Por Edgar Cleto
Publirrelacionista y coolhunter de los que entienden que las tendencias no se siguen: se lideran
Siempre que hablo de imagen comienzo con esta frase “Imagen es percepción, percepción es realidad” misma que me permite dar la introducción para hablar de posicionamiento y relevancia como un perfil con intención de trabajar su marca personal.
En un mundo donde la visibilidad no garantiza relevancia, las marcas (personas y empresas) que realmente logran diferenciarse son aquellas capaces de anticiparse.
Hoy ya no basta con comunicar: hay que detectar lo que viene, comprender el pulso de las audiencias y traducirlo en una narrativa con propósito.
Ahí es donde nace una tríada poderosa: coolhunting, relaciones públicas e inteligencia artificial.
Durante años, el coolhunting fue un ejercicio intuitivo. Observábamos la calle, el arte, las culturas emergentes. Pero hoy, el escenario ha cambiado. El verdadero radar de tendencias está en lo digital: en las conversaciones, en los hashtags, en los microcambios de comportamiento que la inteligencia artificial nos permite leer en tiempo real, que sin demeritar el ir y darte una vuelta a los lugares para ver el comportamiento y formas de consumo de la gente en general la fusión de lo digital con lo terrenal permite cortar el tiempo de analisis y tener conjeturas precisas.
Coolhunting con IA no es solo moda: es estrategia.
Es entender qué está pasando antes de que se vuelva evidente. Es detectar señales débiles y transformarlas en decisiones de posicionamiento. Y ahí entramos los publirrelacionistas: ya no como gestores de medios, sino como traductores culturales. Somos quienes le damos forma a esa información para convertirla en reputación, alianzas, impacto.
La inteligencia artificial no sustituye el “olfato” humano lo complementa, lo afina, lo hace más veloz.
Desde mi experiencia, lo tengo claro: las relaciones públicas del presente ya no se sostienen solo en el storytelling, sino en el storythinking. Pensar las historias que las audiencias están listas para recibir, en el tono adecuado, en el contexto correcto y con el timing perfecto, tanto se habla que la tendencia actual es la personalización EN TODO, el famoso personal marketing.
Las marcas del mañana no serán las que más griten, serán las que mejor escuchen, mejor analicen y mejor comuniquen.
Y no estamos cambiando el PR con IA o por Coolhunting, estamos uniendo las aristas que cada una de estas disciplinas tiene, la actualización y documentación para los creativos y expertos en habilidades blandas se ha vuelto imperativo, de lo contrario, ¿de que manera generamos un cambio de percepción en este mundo tan vertiginoso y cambiante?
Porque hoy, el verdadero lujo es comunicar con visión.
Conectar con lo que importa, antes de que se vuelva tendencia.
Las relaciones públicas no solo se benefician de la inteligencia artificial y el coolhunting: son el terreno fértil donde ambas herramientas encuentran sentido y propósito. Lejos de ser desplazadas por la tecnología, las RR. PP. se reinventan desde su esencia (la gestión estratégica de las relaciones humanas) para seguir siendo el corazón de la comunicación en la era digital.
Y ese es, precisamente, el nuevo arte de las relaciones públicas.
